一、何為廣告動畫

廣告動畫，顧名思義，是指將廣告內(nèi)容通過動畫形式進(jìn)行表達(dá)和傳播的一種媒介。優(yōu)秀的廣告動畫作品不同于普通的動畫作品，它不僅要具備良好的創(chuàng)意，更重要的是需與客戶的需求緊密結(jié)合，在滿足信息傳遞的基礎(chǔ)上達(dá)到取得最大公眾回響的目標(biāo)。

二、廣告動畫的優(yōu)勢

1. 黃金時(shí)段。傳統(tǒng)媒體廣告的時(shí)間局限性非常明顯，而廣告動畫在網(wǎng)絡(luò)、電視、影院等各種傳播渠道中都有著展示的機(jī)會，白天黑夜全天候播出，得以最大限度地保證廣告信息的傳播。

2. 語言文字無障礙。廣告動畫拋棄了繁瑣的文字表述，突顯了視覺的表現(xiàn)力，消費(fèi)者也更愿意接受這種既形象且靈活的表達(dá)方式。與傳統(tǒng)媒體形式相比，廣告動畫更容易產(chǎn)生情感共鳴，可以讓消費(fèi)者保持濃厚的興趣。

3. 創(chuàng)意多樣性。廣告動畫通常采用更為多樣化的技術(shù)手段，運(yùn)用 2D/3D 制作、卡通、flash 動畫等形式，讓廣告產(chǎn)生不同的創(chuàng)意和效果，以更好地滿足消費(fèi)者的審美需求及心理需要。

三、廣告動畫制作流程

廣告動畫制作一般分為以下幾個(gè)步驟：

1. 策劃。在第一個(gè)環(huán)節(jié)中，制作團(tuán)隊(duì)將著重考慮廣告宣傳的內(nèi)容，目標(biāo)受眾范圍、廣告風(fēng)格以及效果預(yù)期等等因素。進(jìn)行大量的市場調(diào)查和化繁為簡的文案策劃及故事板呈現(xiàn)，并為之后的制作流程奠定了重要的基礎(chǔ)。

2. 創(chuàng)意。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，制作團(tuán)隊(duì)將根據(jù)策劃所呈現(xiàn)出來的文案和故事板，結(jié)合創(chuàng)意思維和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出適合品牌受眾和傳遞價(jià)值的核心信息。

3. 預(yù)制作。在預(yù)制作環(huán)節(jié)中，需要細(xì)化模型的設(shè)計(jì)，確定攝影范圍以及攝影機(jī)角度等。預(yù)制作是廣告動畫制作的高效率階段，也是非常關(guān)鍵的一步，它為后期制作奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

4. 3D 模型設(shè)計(jì)、制作和渲染。該環(huán)節(jié)得以真正地將產(chǎn)品被優(yōu)美地呈現(xiàn)出來。制作團(tuán)隊(duì)將通過圖像工具軟件來完成模型的設(shè)計(jì)和紋理映射、渲染等環(huán)節(jié)，以統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)感和紋理質(zhì)感，進(jìn)而使描繪的細(xì)節(jié)展現(xiàn)更為清晰有意義。

5. 后期制作。將場景、人物和元素的成品融合在一起，并聲音效果和流暢轉(zhuǎn)場的拍攝使廣告動畫的可信度和可視性得到了大幅提高。

廣告動畫制作是一項(xiàng)復(fù)雜而又常常充滿挑戰(zhàn)的工程，在不斷的實(shí)踐探索中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師們不斷突破技術(shù)瓶頸，為品牌搭建一道穩(wěn)固而有力的展示平臺。或許未來廣告動畫將繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新，但我們相信唯有精益求精、創(chuàng)意無限，才是永恒的主題。